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实体书店能否坚守 考验还在继续

作者: 本站来源: 本站时间:2017-02-22
实体书店正在成为城市中十分重要的文化地标。在作家阿来的眼中,不同业态、大小规模不等的品牌书店,正陆续在城市中重新站住脚跟。“也许因为图书,一座城市将会成为一个来了就不想离开的地方。”
  自去年政策利好以来,众多实体书店运营商一直在努力抓住红利期“开疆拓土”,作为其中的代表之一,言几又也不例外。“如果按照市场价来收租金,没有几家书店能够承受得了。”言几又董事长但捷曾表示,目前实体书店其实没有“复苏”一说,更多是借政策扶持和商业地产转型红利多了一点喘息时间,未来考验仍不少。
  美学生活方式体验空间
  2016年底,言几又在四川成都新开张的IFS旗舰店,坐落在IFS国际金融中心——成都繁华的市中心,前后坐拥春熙路商圈与太古里商圈,总面积达4000余平方米,是一座别具特色的城市文化空间。
  这已经是2016年来,言几又系新开张的第8个新店。从创新的角度,言几又IFS旗舰店是全国第一家品牌旗舰店——以未来为空间主题,在环境与文化氛围的营造中强调先锋的视觉新体验。
  在阿来看来,在网络的冲击下,书本在低廉的价格下沦为千篇一律的可怜商品,书店阅读的经历成为脑海中残存的稀薄记忆。然而随着像言几又这样的书店空间出现,让他看到了这座城市的希望。
  事实上,除了言几又之外,2013年以来,新型实体书店如雨后春笋般涌现。从方所到西西弗,从24小时不打烊书店1200bookshop面世到联合书店的扩张……这些新型书店不同以往,以“书店+咖啡店+零售”为主打模式,文创产品、名人讲座必不可少。
  以言几又在成都的IFS旗舰店为例,其拥有12万册甄选书籍,涵盖人文、社科、艺术、美学等领域,大量增加港台、原版图书的比例权重。除此之外,言几又IFS旗舰店的业态逻辑更突显了一种美学生活方式的融合。从创意书店、咖啡厅、创意市集、艺术画廊,到餐饮店、手作DIY,甚至还有进口超市、美发店、照相馆等,囊括了11个文创品牌,进一步赋予了业态上的多元性与丰富性。
  各类型业态表面上看似遥无关联,在设计之初却有着清晰的逻辑线索:从言几又的业态组合出发,如何合理分区、合理复合,甚至某一业态合理出现在它应该出现的位置,这些都是言几又需要提前考虑与设置的。
  但捷认为,“这是一种言几又倡导、过滤与提供的美学生活方式。言几又的客群定位是18岁至35岁的城市精英白领、年轻人群,他们对新事物的接受度更高,对于空间美学、设计美学有比较好的认知,我们要做的就是把包含有这些元素的业态放到言几又来,让这群人所需要的消费都能够在言几又完成。”
  作家洁尘来到言几又IFS旗舰店中也觉得:“在书店这样的氛围中,与一些读者、爱书的人坐在一起静静聊天,能够进行一些无法通过网络交流达成的、细致的、近距离的交谈。所以未来越来越多复合型书店的出现,是一件很美好的事情。电子书流行的今天,书店空间重新唤起了书与阅读的乐趣,其带给人的不仅是阅读,更是新的文化生活方式。”
  我们不是生活在虚拟世界
  在言几又IFS旗舰店精心设计的环境设置与人的互动交流中,你总能发现意想不到的惊喜,也总能找寻到心仪的书与产品。
  但捷表示:“10年来,我们积累了很多的经验,也在反思中创新。我们希望书店不仅仅只有图书和咖啡,言几又无限的可能性将会影响到大家的生活,带来生活方式的革新。”
  言几又IFS旗舰店的空间内充斥着强烈的体验感,它们沿着空间构筑着一个圆的形态,环环相扣之间,尽是场景与情境的过渡与变幻。在空间设计上,一方面率先代入了顾客视角。在入口处设置饮食业态,尽可能削弱顾客对“等待”的感知。而植入在介乎餐饮厅与主体书区的中空部分的绿植沙发,既达到了空间平衡的作用,也能让顾客可以一边排队一边看书。
  另一方面,言几又IFS旗舰店也开辟了许多情景设计的可能性。比如,自餐饮业态深入到空间的拐弯处藏着花店和精致民艺;演讲剧场与银器、木艺的手工作坊相对;此外主题进口超市与Softree冰淇淋店以及港久茶餐厅隔空呼应。
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